转转“拯救世界”的第一步,师从小米换LOGO?

宣布转型循环经济产业公司的转转集团,也换了个新LOGO。

一石惊起千层浪。

网友戏称:“互联网品牌不是在换LOGO就是在换LOGO的路上”。事实也是如此,近两年无论是LOGO用了十几年的老品牌,还是诞生仅数年的新行业独角兽均选择更换新LOGO,各大品牌们扎堆换新LOGO背后的考量值得深思。

作为企业的第一形象,LOGO向外界传达企业理念和目标,是企业重要的品牌资产,而换LOGO意味着企业形象重塑或升级,需要面临用户是否认可的风险,而且新LOGO要应用于包装、渠道等各个场景,这是一个大工程。

明知山有虎偏向虎山行,转转换新LOGO的动作,不禁让人想“八卦”一番。

“偷师”小米?转转换了新logo

11月7日,转转集团在北京举办品牌焕新暨战略升级发布会,宣布全新品牌形象,并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级。转转此番焕新的LOGO,主体保留了“转转熊”剪影,去掉了“发条”,新增了转转拼音的首字母“Z”。

转转新LOGO的每一个设计都蕴含巧思。

例如:熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨道的形象,体现出循环往复的概念;37度倾斜的字母Z像NEW的首字母N,代表全新的二手生活方式;37度倾斜的字母Z也像转转质检报告的印章。种种巧思,无一不彰显Valuable Circulation(“有价值的循环”)这一设计理念。

对于转转集团新公布的LOGO标识,网友们又将会调侃“设计费比小米花得值”,毕竟“小米花三年时间、付200万的重金,请日本的国宝级设计大师原研哉亲自操刀设计新LOGO”一事,曾轰动整个互联网行业,已被网友当成品牌换新LOGO“标榜”的对象。

在新LOGO设计方面,小米和转转之间确实有颇多联系。据了解,转转集团是在原研哉先生的力荐下,决定由其徒弟、新锐设计师大黑大悟先生“操刀”,设计全新的转转品牌视觉系统。某种程度上来说,转转新LOGO与和小米新LOGO“师承一脉”。

不仅如此,转转还与小米有着千丝万缕的联系,小米和转转在手机“卖旧换新”等业务上是合作伙伴,也是转转的战略投资方,经此“力荐”联系双方关系更紧密了。这恰好符合新LOGO的用意:“产业链上下游循环起来,实现共赢同时也可以促进绿色消费。”

总之,转转换LOGO,小图标蕴含着大愿景,也就是希望联动和小米一样的上下游伙伴,让更多人知晓循环的价值,加入低碳、环保行列,力争实现共赢和促进可持续消费。

转个“圈”能拯救世界?

转转不只换了LOGO升级了品牌,还喊出了新口号“二手拯救世界”。在谈拯救世界之前,先思考下,世界需要被拯救吗?答案是需要。

从全球生态环境来看,地球生态还在持续恶化中,越来越多生物灭绝、越来越多湖泊干枯、越来越多深林消失、农产品大幅减产、极端气候频频出现、海平面上升……人们大释挥霍地球资源最终苦的是人类,环保、低碳才是正确的发展路径。

那么,转转要怎么拯救世界?一次循环,一个圈,转转拯救世界的决心体现在行动上。

一来,转转在全国开设品牌门店且提供上门服务,对闲置物资做到“应收尽收”,避免浪费。据了解,转转目前支持在150多个城市上门回收包括手机3C在内的闲置物品,而且在全国50城开设了近200家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。

二来,转转优化多品类闲置流转服务,立志让更多行业加速启动“循环模式”。为此,转转投资了循环时尚生活方式电商平台红布林,增加3C产品之外的时尚商品,进而丰富平台品类,也借机将“循环”的理念传递至各个行业和品牌。

三来,转转携手产业链上下游合作伙伴、用户践行可持续消费的生活理念。为了让更多人尝试二手交易,转转采用C2B2C模式积极打造良好的二手交易环境,确保二手交易的安全、可靠,让人们自愿加入绿色消费行列。

一个人的力量是有限的,众人的力量是无限的,人人都加入绿色消费、低碳生产的队伍,转转二手拯救世界的景愿才更有胜算。

新定位,再起航

不知不觉中,转转从一个闲置品交易平台长成了一家以“二手拯救世界”为目标的循环经济企业。业务的拓展、战略的升级、市场环境的改变,让转转有了新的发展考量,面对日新月异的二手市场,转转显然需要一个适应其新定位的品牌LOGO来展示其再起航的决心。

换新LOGO具备一定的风险,或许和小米新LOGO一样,转转的新LOGO、新口号也会有很多网友不理解,认为这都是“资本故事”。

不过,风险背后往往隐藏着机会。小米新LOGO因“换了没换一样”的群嘲而火出圈之后,市场又多了别样的见解,小米“有生命的科技”理念也因此更深入人心。与此同时,换了新LOGO的小米智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务等业务稳中向好发展。

从闲置物品交易品牌转型循环经济产业公司是一个极大的跨度,转转“师从小米换LOGO”后,能否和小米一样在竞争激烈的市场上保持长盛,我们不得而知。但是新LOGO、新气象,一个企业有明确的发展目标比在繁华的商界里迷失自我、随波逐流来得强。

此外,新LOGO如新包装,要内外一致,品牌价值才能被用户认可,企业加速战略的落地实施才是王道。无论转转转型循环经济产业公司的道路有多艰难险阻,只要带动更多上下游玩家加入二手循坏生态中,转转此次换新LOGO、喊新口号、立新定位,就有意义和价值。

毫无疑问,在品牌形象升级方面,转转和小米走了相似的道路,而这也是其“拯救世界”的第一步,这个全新的转转将会带来多少惊喜,我们拭目以待。

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